宜蘭轉貸賣玩具比賣奶粉吃香
工商時報【李書良】
為因應長期「一胎化」政策所帶來的人口結構後遺症，中國政府近期宣布開放二孩政策，希望以此改善人口問題。市場人士則認為，中國玩具市場將因此獲得極佳的成長良機，「賣玩具將比賣奶粉還吃香」。
據市場調查公司尼爾森的資料統計顯示，以市場銷售額計算，目前中國已經是世界上僅次於美國和日本的第3大玩具消費國。但中國人口基數龐大，以人均消費額計算，中國只有美國的10分之1、日本的12分之1，可見中國玩具市場的銷售空間提升潛力巨大。
中國媒體報導，就在中國的全面二孩政策出來後的第2天，主營中高端女鞋的香港上市公司千百度（C-Banner）正式與法國家族玩具零售集團呂登多股份有限公司（Groupe Ludendo）簽署協定，以現金代價1億英鎊收購擁有255年歷史的英國著名玩具店哈姆雷斯（Hamleys）。
外資玩具商加速擴張
多年從事兒童教育玩具領域的葡萄科技首席產品官盛曉峰表示，中國家長們對玩具品質需求不斷提升，再加上與西方創造力教育理念相結合的玩具功能設計等，美泰、樂高、孩之寶等外資玩具巨頭，近年來在中國的銷售均呈快速彰化秀水汽車貸款增長之勢，特別是在中高端玩具市場占有重要地位。
中國玩具和嬰童用品協會常務副會長梁梅也認為，中國作為嬰童用品最大的製造國，二孩政策的繼續寬鬆將促進中國嬰童消費市場的回暖，但承受利率變動和成本上升雙重壓力，整個行業也處在轉型升級的關鍵時期。
據了解，自2012年以來，全球最大的玩具生產商美泰在中國已經取得了兩位數的增長。美泰亞洲消費品部高級總監劉燕虹說：「在過去的4年裡，其授權業務實現3倍增長，授權合作夥伴數量也在3年持續增長後實現1倍的增長。」
另外，得益於中國市場的銷售旺勢，丹麥玩具生產商樂高2014年銷售和利潤兩項指標增幅都達到13％以上，中國等重要市場的增幅多年保持在兩位數水準。特別是，2013年，樂高在中國市場甚至取得50％以上增長。
正因中國市場的快速增長，多家外資玩具企業紛紛加快在中國的投資和擴張力度。樂高集團2014年開始在浙江嘉興建設的樂高工廠，預計將於2017年全面營運，並成為其亞洲地區重要的供應基地。
玩具反斗城中國區董事總經理慕飛馬（Mark Murphy）此前也表示，鑒於對中國市場的看好，玩具反斗城計畫到2015年底，將在中國區拓店至100家，目前中國已經是其全球增速最快的市場之一。
本土業者營收 逆勢衰退
但比較起外商的積極與斬獲，中國本土傳統玩具製造商的日子並不好過。譬如，群興玩具是中國境內最大的自主品牌電子電動玩具企業，但今年上半年，群興玩具旗下嬰童玩具、電動車、玩具手機、童車、電腦學習機等產品的營收全線下降。
今年前3季，群興玩具的淨利潤為2,243.45萬元人民幣，年增長僅3.62％；營業收入為2.79億元人民幣，年減19.05％。
依據資料顯示，2013年中國玩具出口247.32億美元，約占世界玩具市場70％的比率。但中國玩具企業多是代工和貼牌，自主品牌較少，而隨著勞動力和原材料成本上漲，利潤也逐漸下滑。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/賣玩具比賣奶粉吃香-215005175--finance.html
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